当前位置: 首页 > >

中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

发布时间:

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用 作者:胡晶 章露 来源:《文艺生活· 文海艺苑》2014 年第 05 期 摘 要:中国传统文化元素是我们中华民族珍贵的文化遗产,它既代表着中华民族悠久的 历史、社会的发展进步,也是全人类文化艺术中的巨大财富。运用传统元素进行包装设计,无 疑更能突出中国自身特有的艺术特色。本文就中国传统元素在茶叶包装设计中的运用作了一些 探讨。 关键词:中国传统文化;元素;茶业包装;包装设计 中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2014)15-0165-01 随着经济的发展,人们对生活的需求从物质的转向精神的,开始立足现代,追溯传统,挖 掘历史。在包装设计中,这一点表现的尤为强烈。对于茶这样有一定历史文化内涵的产品,其 包装设计的创作倾向,往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发,用中国传统文化 元素与现代设计的手法相结合,设计出有民族特色的作品。下面就几种传统文化元素来分析其 在茶叶包装设计中的运用。 一、中国文字元素在茶叶包装设计中的运用 中国文化中的中国文字也是一种线条符号,是一种独特的文化艺术,作为汉字来讲,无疑 是人类社会有史以来最伟大、最成功的简洁设计。在包装设计中,文字是包装装潢设计重要的 设计元素。文字在茶叶包装设计中,除了对茶叶有解释说明的作用,其本身对茶叶的形象也起 着一个表现的作用。 书法作为中国的传统文化艺术,具有很高的装饰性和艺术性,它伴随着中华文明的发展而 发展,时至今日,在包装设计中焕发出勃勃生机。茶叶包装运用书法艺术,能使茶的清香淡雅 与中国书法的气韵完美结合,达到形与意的一致。但是,书法字体在包装设计中的运用也并非 随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计。 二、中国传统图形元素在茶叶包装设计中的运用 茶叶是一种民族性的商品,我们可以运用如中国画、装饰纹样、吉祥图案、泥塑和陶瓷器 皿上的花纹,以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈中国传统文化的图案来表现茶叶的传 统特点,但是不能仅仅停留于拷贝和照搬的基础,要逐步挖掘、变化和改造传统图形,还应将 我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等特点融入其中。比如我们可以将传统的文化元素运用现 代设计手法如简化、夸张、对比、穿插、扩散、打散等手法重新组合,使之具有民族特性的同 时又不失现代感,焕发出更加迷人的风采。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 三、中国传统色彩元素在茶叶包装设计中的运用 中国传统色彩,也就是我们祖先很早提出的“五色”即黑、白、红、青、黄。常言“远看色 彩*看花”,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,极易引起人的情感反应与变化。目 前市面上的茶叶品种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的 品种,我们应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。 红——中国人比较崇尚红色,象征吉祥、*安、和谐、喜庆、热烈的丰富的内涵。红色与 中国人的生活息息相关,每个重要的节日几乎都离不开红色的装点。在一些民间传统节日的礼 品包装中,色彩常常选用红色。在现代的包装设计中,红色依旧占据着重要的位置。但是传统 色彩的应用不是盲目的,一定要和产品的特征和特色相吻合,像红色,用在月饼、喜糖等包装 中传达喜庆、祝福非常合适,但是对淡雅有韵味的茶叶包装而言,红色太过热情、兴奋,不太 适合大面积的用在茶叶包装中,但是一些红茶因为它茶叶本身的成色特点也是可以用红色的。 像上图陈幼坚大师设计的竹叶青茶业包装——论道系列,从左到右一次为论道铁听、论道 2008、论道八宝盒。统一的中国红,在视觉上就引人注意,民族性的中国红又有力的传达中国 传统论道思想,给予了茶叶深远的文化内涵。 黄——在中国古代是皇家专用的颜色,代表权威、神圣,在现代给人以光明、辉煌、轻快 和纯净,因此一些食品包装中最为常见,在目前市场上的茶叶的礼盒包装中,特别是礼盒内部 衬布中使用比较多,给人高档、贵气的感觉。 青——青色是我国特有的一种颜色,在我国古文化中有生命的含义,也是春季的象征,在 五行学说中,青色是木的一种,在古文荀子《劝学》“青,取之于蓝,而青于蓝”中,青色也是 黑色的意思,在纪昀《阅微草堂笔记》载:“二三月间,田苗已长,商家以钱给农户,俟熟收 粮,谓之买青”中的青是指没有成熟的庄稼。在我国古代社会中青色具有极其重要的意义,它 象征着坚强、希望、古朴和庄重,现在人们理解的青色即介于蓝色和绿色之间的颜色。青色和 茶叶的成色很像,符合产品特质,又能传达出悠悠的茶韵,因此备受设计师的青睐,在茶叶包 装中被广泛的应用。 传统文化元素在茶叶包装设计中不仅仅是表面运用这些传统元素,实质上也把我国传统艺 术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精髓融入其中。同时还运用现代设计手法使之 具有民族特色的同时也不乏现代感,焕发出更加迷人的风采。 中国传统元素伴随历史的长河流传至今,留给我们的是一笔巨大的财富,其中蕴含的力量 和潜力也是难以估量的,因此我们要继承中国传统元素中的精髓,并融合西方设计文化中先进 的理念知识,将这些设计元素融入到现代商品包装设计中,把中国的设计事业推向一个新的高 度。 参考文献: 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn [1]徐丽蓉.论中国元素与现代设计[J].上海工艺美术,2010/01. [2]杨彧.浅谈中国传统符号与现代设计元素的融合[J].商品与质量,2010,(s4). [3]贾乐宾.中国传统元素在现代设计中的继承与延伸[J].信息,2010(14). [4]张新宇.中国传统文化元素与现代装饰艺术创作[J].装饰,2005,(8):56.



友情链接: